Tymczasowe punkty handlowe otwierane na krótki okres w galeriach handlowych, w drodze na plażę, w pustych lokalach lub podczas wydarzeń. Dlaczego więc warto otworzyć sklep typu Pop-up? O czym należy pamiętać i jak podejść do kwestii aranżacji wnętrza? W tym artykule wyjaśniamy najważniejsze zagadnienia związane z popularnym konceptem Pop-up.

Czy Wasza marka chce przetestować nowe pomysły lub rynki bez podejmowania dużego ryzyka finansowego? Sklep Pop-up to rozwiązanie tymczasowe – od kilku dni do kilku miesięcy – i świetny sposób na sprawdzenie nowego rynku. Może również ułatwić klientowi podjęcie decyzji zakupowej, ponieważ sklep nie będzie istniał wiecznie – „pojawia się” i znika.

Sklep Pop-up jest szczególnie odpowiedni dla firm, które:

• Sprzedają produkty sezonowe
• Chcą przetestować swoje produkty w zupełnie nowej grupie docelowej
• Rozważają nową lokalizację/rynek i chcą sprawdzić jego potencjał
• Chcą promować premierę nowego produktu
• Potrzebują nowego, ekscytującego sposobu ekspozycji produktów

Jakie wyposażenie sklepu najlepiej sprawdzi się w koncepcji tymczasowej?

Aranżacja sklepu Pop-up polega na stworzeniu atrakcyjnej, a jednocześnie funkcjonalnej przestrzeni dla klientów. W dużej mierze wykorzystuje on podobne elementy wyposażenia jak tradycyjny sklep, jednak dostosowane do konkretnej przestrzeni. Półki, stojaki i podesty powinny być elastyczne i łatwe do przestawiania. Ponieważ jest to sklep tymczasowy, warto uwzględnić w zabudowie miejsce magazynowe umożliwiające szybkie uzupełnianie towaru. Często stosuje się odważniejsze rozwiązania projektowe i kolorystyczne, aby przyciągnąć uwagę dekoracjami, barwami i wzorami odzwierciedlającymi charakter marki. Oświetlenie ma ogromne znaczenie – zarówno w eksponowaniu produktów, jak i budowaniu odpowiedniej atmosfery. Łącząc wszystkie te elementy, można stworzyć zarówno atrakcyjny, jak i funkcjonalny sklep Pop-up.

Jakie są zalety sklepu Pop-up?

Ponieważ sklep Pop-up ma charakter tymczasowy, koszty wynajmu i prowadzenia działalności mogą być niższe niż w przypadku stałej lokalizacji. Daje to możliwość przetestowania rynku bez dużych inwestycji. W wielu centrach handlowych stoją puste lokale, które można wynająć na potrzeby Pop-up, co często przyciąga uwagę właśnie ze względu na ich tymczasowy charakter. Tworzy to poczucie ekskluzywności i zwiększa zainteresowanie marką. To także okazja do bezpośredniej interakcji z klientem. Dla e-commerce otwarcie Pop-up to możliwość pokazania produktów „na żywo” – klient może je zobaczyć, dotknąć i przymierzyć. Sklepy Pop-up mogą być również elementem większej strategii marketingowej – służyć premierom produktów, współpracom lub po prostu budowaniu wizerunku w nowoczesny i kreatywny sposób.

Jak rozpocząć projekt sklepu Pop-up?

Co chcecie osiągnąć dzięki Pop-up? Czy celem jest premiera nowego produktu, test rynku czy budowanie rozpoznawalności marki? Po określeniu celu należy wybrać odpowiednią lokalizację i termin. Starannie przeanalizujcie, gdzie znajduje się Wasza grupa docelowa – w centrum handlowym czy na konkretnym wydarzeniu? Być może warto nawiązać współpracę z podobnymi markami. Jedną z odmian Pop-up jest „store-in-store”, czyli wynajęcie niewielkiej przestrzeni w istniejącym sklepie. Pamiętajcie o uzyskaniu niezbędnych zezwoleń i licencji. Ważna jest również przemyślana strategia marketingowa – wykorzystajcie media społecznościowe, influencerów i kanały komunikacji odpowiednie dla Waszej grupy docelowej.

Przykłady udanych konceptów Pop-up

Wiele marek z różnych branż wykorzystało sklepy Pop-up do budowania zaangażowania i oferowania klientom unikalnych doświadczeń. Ikea otworzyła sezonowy Pop-up o tematyce świątecznej; Amazon uruchomił zrównoważone Pop-up, w których produkty otrzymują drugie życie. Ciekawym przykładem jest również targ w Jokkmokk – wędrowny koncept, który „pojawia się” w centrach handlowych w całej Szwecji, oferując produkty z północnej części kraju. Rozstawiana jest tradycyjna jurta, a w sprzedaży znajdują się skóry reniferów, wędliny i rękodzieło. Produkty, na które popyt jest ograniczony i które nie utrzymałyby stałego sklepu, sprzedają się doskonale, gdy pojawiają się raz w roku.

Przyszłość sklepów Pop-up?

Amerykańskie marki kosmetyczne odniosły duży sukces dzięki Pop-up w Nowym Jorku, Paryżu i Londynie – w efektownych wnętrzach pełnych luster i róż, które wywołały ogromny rozgłos w mediach społecznościowych. Przyszłość sklepów Pop-up to jeszcze więcej innowacji mających przyciągać i angażować klientów w nowy sposób. Możemy spodziewać się ich w nieoczywistych lokalizacjach – w komunikacji miejskiej czy parkach. W Londynie popularne stały się kontenery wykorzystywane jako tymczasowe sklepy, kawiarnie lub galerie sztuki. Dają one dużą elastyczność i możliwość dostosowania do różnych potrzeb. Podsumowując, przyszłe sklepy Pop-up będą jeszcze bardziej elastyczne i dopasowane do indywidualnych oczekiwań, aby skutecznie przyciągać i angażować klientów.

Potrzebujecie wsparcia w realizacji sklepu Pop-up? W Norco Interior chętnie pomożemy! Mamy duże doświadczenie w tworzeniu tymczasowych konceptów. Przykładem jest L:A BRUKET w Åhléns – projekt typu store-in-store prezentowany przez tydzień. Zaprojektowaliśmy elastyczne wyposażenie, które można było szybko i sprawnie zamontować oraz zdemontować. Chcecie wiedzieć więcej? Skontaktujcie się z nami.