Kiedy wchodzisz do sklepu lub przestrzeni publicznej, Twój mózg w ciągu kilku sekund rejestruje otoczenie i tworzy pierwsze wrażenie. Czy jest przytulnie i inspirująco? Czy produkty są atrakcyjnie wyeksponowane? Czy aranżacja wnętrza jest spójna i zachęcająca? Czy przestrzeń odpowiada obrazowi marki, jaki masz w głowie?

Elementy rentownej aranżacji sklepu

W Norco Interior, tworząc nowe koncepcje sklepów lub analizując istniejące aranżacje, zawsze patrzymy na cały proces kompleksowo. W naszym zespole pracują projektanci produktu i wzornictwa przemysłowego, architekci oraz projektanci przestrzeni handlowych, którzy analizują:

• Koncepcję
• Układ przestrzeni i przepływ klientów
• Ekspozycję towarów
• Kolorystykę
• Oświetlenie
• Materiały i tekstylia

Koncepcja

Aranżacja oparta na koncepcji polega na podążaniu za określonym motywem i wzmacnianiu go poprzez meble, detale, kolory i tekstylia. Wnętrze powinno odzwierciedlać wartości marki oraz komunikat, który chce przekazać klientom. Wszystkie elementy – od oznakowania po wyposażenie – powinny być spójne z wybranym motywem. Może to być styl retro, vintage, naturalny, minimalistyczny lub inspirowany konkretnym krajem czy kulturą. Jeśli Twoja marka kojarzy się z wysoką jakością i zrównoważonym rozwojem, wykorzystanie materiałów ekologicznych – takich jak drewno z recyklingu czy elementy vintage – dodatkowo wzmocni ten przekaz. Aranżacja koncepcyjna sprawdza się w sklepach, restauracjach, hotelach, biurach i innych przestrzeniach komercyjnych. W projekcie dla Marimekko podkreśliliśmy kreatywną filozofię marki, odzwierciedlając jej odważne wzory i design w nowym wystroju sklepu.

Układ przestrzeni i przepływ klientów

Podobnie jak w przypadku reklamy w magazynie, gdzie preferowana jest prawa strona, tak i w projektowaniu przestrzeni handlowej istnieją strategiczne miejsca. Pojęcia takie jak ścieżka klienta, punkty zatrzymania, linie widoku czy wizualne punkty orientacyjne służą kierowaniu uwagi klienta i zwiększaniu prawdopodobieństwa zakupu. Projektując układ sklepu analizujemy ruch klientów oraz to, jak możemy wpływać na ich reakcje. Celem jest, aby klienci przemieszczali się po całym lokalu, a nie zatrzymywali jedynie w jego przedniej części. Odpowiednie zagospodarowanie tylnej ściany sklepu pomaga naturalnie poprowadzić klientów w głąb przestrzeni.

Ekspozycja towarów

Atrakcyjne wizualnie i łatwo dostępne rozmieszczenie produktów znacząco zwiększa szansę na ich zakup. Produkt przeniesiony z półki na ekspozycję końcową może zwiększyć swoją sprzedaż nawet o kilkaset procent, co pokazuje, jak istotna jest właściwa prezentacja. Umieszczanie towarów na wysokości wzroku to kolejny skuteczny zabieg. Tworzenie rentownej aranżacji sklepu wymaga dokładnej analizy ekspozycji – czy produkty stoją na półkach, wiszą na wieszakach, są prezentowane na specjalnych stojakach czy zajmują całe ściany? Kluczowe jest odnalezienie tzw. „gorących stref”, w których klient naturalnie się zatrzymuje.

Kolor

Kolor silnie wpływa na emocje i zachowania. Odpowiedni dobór barw ma większe znaczenie, niż mogłoby się wydawać. Pomarańczowy symbolizuje energię i zaangażowanie, dlatego może sprawdzić się w przestrzeniach kreatywnych. Niebieskie i zielone odcienie uspokajają i budują poczucie bezpieczeństwa, dlatego pasują do spokojniejszych stref. Jeśli Twoja marka posiada charakterystyczny kolor, warto wykorzystać go w aranżacji wnętrza, aby wzmocnić rozpoznawalność. Przykładem jest Starbucks, który konsekwentnie stosuje swoją zieloną kolorystykę w wystroju wnętrz, opakowaniach i strojach pracowników.

Oświetlenie

Oświetlenie wpływa na klienta na dwa sposoby – zwiększa widoczność produktów oraz buduje atmosferę. Silniejsze światło poprawia ekspozycję towarów, ale może ograniczyć przytulność wnętrza. Dlatego ważne jest znalezienie równowagi między funkcjonalnością a nastrojem, zgodnie z charakterem marki.

Materiały i tekstylia

Przyjazne i komfortowe otoczenie zachęca klientów do dłuższego pobytu. Wykorzystanie kolorów, wzorów i faktur charakterystycznych dla marki dodatkowo wzmacnia jej wizerunek. W przypadku produktów naturalnych odpowiednie będą drewno, kamień i naturalne tkaniny. Jeśli zależy Ci na luksusowym charakterze, warto wybrać materiały wysokiej jakości, takie jak skóra, aksamit, marmur czy lite drewno.

Możesz również stworzyć specjalne strefy komfortu z wykorzystaniem przemyślanych tekstyliów, w których klient może odpocząć. Zwiększa to pozytywne doświadczenie zakupowe i sprzyja dodatkowym zakupom.

Atrakcyjna aranżacja sklepu tworzy wartość dodaną

Podsumowując – mózg podejmuje decyzje bardzo szybko, a większość zakupów zapada spontanicznie na miejscu. Dlatego masz realny wpływ na klienta poprzez oddziaływanie na wszystkie pięć zmysłów. W dobie rosnącej sprzedaży internetowej doświadczenie w sklepie stacjonarnym musi być wyjątkowe i warte odwiedzenia. Odpowiednie oświetlenie, kolorystyka, tekstylia i przemyślana ekspozycja produktów tworzą przestrzeń, w której klienci chcą przebywać dłużej – a to bezpośrednio zwiększa sprzedaż.

Norco Interior jest wiodącą firmą specjalizującą się w aranżacji przestrzeni handlowych w krajach nordyckich oraz w Europie Środkowo-Wschodniej. Projektujemy i realizujemy przemyślane koncepcje sklepów, restauracji oraz przestrzeni publicznych. Chcesz dowiedzieć się więcej o naszych usługach? Skontaktuj się z nami!

Oscar Jacobson – sklep przy Birger Jarlsgatan, nowa koncepcja łącząca zrównoważony rozwój z doświadczeniem.
Maria Nilsdotter – butik flagowy, nie tylko sklep, ale prawdziwa destynacja.
MAX, Åkersberga – aranżacja wnętrza dla przyszłych klientów MAX.