Alternativet Sickla er et helt nytt livsstilskonsept basert på mote, spesielt dame- og herremote, men også barneklær, undertøy og tilbehør. I tillegg til mote vil butikken tilby Sicklakunden boligsortiment samt skjønnhet for både henne og ham. Målgruppen er bred og innholdet er rettet mot den moteinteresserte kunden som liker både klassisk mote og street wear. Merkene inkluderer blant annet Knowledge Cotton Apparel, Mads Norgaard, Wood Wood, Levete Room, Adnym Atelier, Carhartt Wip og Edwin.