Uttrykket «synes du ikke, så finnes du ikke» stemmer kanskje ekstra godt når det gjelder eksponering i butikk. Hvordan varene presenteres er avgjørende for å lokke kunder til kjøp og krever strategi og kunnskap om grunnleggende prinsipper.

Og fremfor alt en god dose psykologi. La oss utforske noen smarte grep som fører til vellykket vareeksponering, og se på hvordan dere kan samhandle med kunden for å skape den best mulige butikkopplevelsen.

8 tips for eksponering i butikk

1. Velg ut produkter

For mange produkter i en vareeksponering kan gi et rotete inntrykk. Velg et mindre antall produkter til kampanjen og fokuser på å eksponere disse på en stilfull måte.

2. Grupper

Et oddetall produkter i en gruppe er ofte mer visuelt tiltalende enn partall. Det gjør gruppen mer dynamisk og spennende. Tenk tre, fem eller sju produkter for å skape god balanse.

3. Tenk høyde

Varier høyden i eksponeringen og skap ulike nivåer med hyller, bord eller podier. Dette gir mulighet til å presentere flere produkter på en oversiktlig måte, eller få nøkkelprodukter til å skille seg ut og tiltrekke oppmerksomhet. 

4. Jobb med kontraster

Det blir fort ensformig dersom alle produktene ser like ut. Ved å kombinere ulike materialer og former skapes kontraster og variasjon som tiltrekker kundens oppmerksomhet. Det kan for eksempel være myke og harde materialer, blanke og matte overflater, eller grove og glatte teksturer. 

5. Tenk storytelling

Skap en atmosfære og en historie rundt produktene deres ved å bruke dekorasjoner og rekvisitter – eller til og med musikk og duft som komplementerer produktene.

6. Påvirk med farge

Farger kan påvirke følelser og atferd. Ved å bruke farger bevisst og strategisk kan dere forsterke eksponeringen i butikken. Farge kan fremheve produktet og få det til å skille seg ut.

7. Tenk utenfor boksen

Hvem har sagt at klær må ligge på et bord? Heng et sammensatt antrekk på veggen! Våg å være annerledes og bruk alle kreative evner dere har. Med fantasi, verktøy og litt maling kan dere skape mye.

8. Ikke glem belysningen

Sist, men absolutt ikke minst: fremhev produktenes egenskaper med riktig belysning og skap en innbydende atmosfære.

Vi påvirkes av farger

Farge har stor innvirkning på sinnsstemningen vår og kan skape ulike følelsesmessige reaksjoner. Å forstå den psykologiske effekten av hvordan farger påvirker kundens atferd og kjøpsbeslutninger, kan være til stor hjelp ved eksponering i butikk. Varme farger som rødt, oransje og gult forbindes med energi, lidenskap og varme. De fremkaller følelser av spenning og intensitet, og rødt brukes derfor ofte ved salg og kampanjer. Kalde farger som blått, grønt og lilla oppleves derimot som beroligende og forbindes ofte med ro og avslapning. Ved å forstå målgruppens preferanser og psykologi kan dere bruke farger strategisk i eksponeringen. For eksempel kan pastellfarger tiltrekke et yngre publikum, mens mer dempede toner kan appellere til et eldre publikum.