Alternativet Sickla to zupełnie nowa koncepcja stylu życia oparta na modzie, zwłaszcza damskiej i męskiej, ale także odzieży dziecięcej, bieliźnie i akcesoriach. Oprócz mody, sklep będzie oferował asortyment domowy Sicklakunden, a także kosmetyki dla niej i dla niego. Grupa docelowa jest szeroka, a zawartość jest skierowana do klienta zainteresowanego modą, który lubi zarówno klasyczną modę, jak i odzież uliczną. Wśród marek znajdą się Knowledge Cotton Apparel, Mads Norgaard, Wood Wood, Levete Room, Adnym Atelier, Carhartt Wip i Edwin.