Die Rolle der Beleuchtung in erfolgreichen Ladenkonzepten
Ein Geschäft ist nicht nur ein Showroom für Ihre Marke, sondern auch ein Kundenerlebnis. Eine ansprechende Ladeneinrichtung mit guter Beleuchtung vermittelt einen positiven Eindruck und schafft ein Erlebnis, das wiederum die Verkaufschancen verbessert.
Haben Sie darüber nachgedacht, wie die Beleuchtung Ihr Erlebnis in einem Geschäft beeinflusst? Wie ein kühles, leicht bläuliches Licht Modernität und Trendbewusstsein vermittelt, während ein warmes, gelbliches Licht Gemütlichkeit und Luxus ausstrahlt. Die Wahl der Farbtemperatur – also kaltes oder warmes Licht – ist eng damit verbunden, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Die richtige Beleuchtung in der Ladeneinrichtung kann das Image Ihrer Marke unterstreichen und Verkaufschancen schaffen.
Gute Balance, gute Atmosphäre
Bei der Beleuchtung im Geschäft sprechen wir häufig von Grundbeleuchtung und Akzentbeleuchtung. Die allgemeine Beleuchtung – etwa Deckenleuchten oder Leuchtstoffröhren – sorgt für ein gleichmäßiges Licht, damit Kunden und Mitarbeitende sich sicher im Raum bewegen können. Die Akzentbeleuchtung hingegen schafft Spannung und Atmosphäre. Das können Spotlights sein, die auf bestimmte Produkte oder Flächen gerichtet sind und Kontraste sowie Schatten erzeugen. Für eine angenehme Stimmung ist eine ausgewogene Kombination aus Grund- und Akzentbeleuchtung entscheidend. Zudem sollten Sie wissen, welche Bereiche besonders hervorgehoben werden sollen. Wohin möchten Sie den Kunden lenken – und wo soll er verweilen?
5 Tipps für eine verkaufsfördernde Beleuchtung:
1. Denken Sie an den Eingang – der erste Eindruck zählt
Warmes und einladendes Licht am Eingang schafft einen positiven ersten Eindruck und lädt Kunden ein, weiter in das Geschäft hineinzukommen. Denken Sie an Beleuchtung sowohl innen als auch außen – Akzentbeleuchtung kann beispielsweise die Fassade spannender wirken lassen.
2. Produkte oder Bereiche hervorheben
Setzen Sie Beleuchtung gezielt ein, um bestimmte Produkte oder Bereiche zu betonen. Beispiele für Akzentbeleuchtung sind Spotlights, Lichtleisten oder LED-Beleuchtung, die direkt auf Produkte gerichtet wird, um sie auffälliger und attraktiver zu präsentieren.
3. Spannende Zonen schaffen
Nutzen Sie unterschiedliche Beleuchtungskonzepte für verschiedene Bereiche Ihrer Ladeneinrichtung. Schaffen Sie Zonen, die Abwechslung und Spannung bieten. Beispielsweise kann warmes Licht in einer Sitzecke eingesetzt werden, während kühlere Beleuchtung eine Produktpräsentation betont.
4. Licht passend zum Produkt wählen
Um Produkte optimal zu präsentieren, sollten sowohl Lichtintensität als auch Farbtemperatur sorgfältig gewählt werden. Technikprodukte und Make-up wirken oft besser unter kühlerem Licht, während Brot und Backwaren durch warmes Licht besonders ansprechend erscheinen.
5. Kontrolle übernehmen und testen
Investieren Sie in ein Lichtsteuerungssystem. Damit können Sie Helligkeit und Farbtemperatur je nach Tageszeit oder Saison anpassen. Auch einzelne Bereiche lassen sich gezielt heller oder dunkler gestalten – das erhöht Ihre Flexibilität. Probieren Sie verschiedene Einstellungen aus und finden Sie die optimale Lösung.
Lichtplanung mit CRI
Wenn Sie Produkte verkaufen, bei denen Farbe eine wichtige Rolle spielt – etwa Kleidung oder Kosmetik – ist eine möglichst realistische Farbwiedergabe entscheidend. Sie möchten schließlich nicht, dass ein Kunde zu Hause feststellt, dass ein vermeintlich hellblauer Pullover in Wirklichkeit grau wirkt, nur weil das Licht im Geschäft eine blaue Tönung hatte. Für eine gute Farbwiedergabe sollten daher Lichtquellen mit hohem Farbwiedergabeindex, dem sogenannten CRI (Color Rendering Index), verwendet werden. Der CRI gibt an, wie naturgetreu Farben im Vergleich zu Tageslicht wiedergegeben werden, und wird auf einer Skala von 0 bis 100 gemessen – 100 entspricht natürlichem Tageslicht. Je höher der CRI-Wert, desto näher kommt die Lichtquelle dem Tageslicht. Der CRI ist ein wichtiger Faktor bei der Auswahl der Beleuchtung für Ihre Ladeneinrichtung und stellt sicher, dass Produkte optimal präsentiert werden.
Kunden mit Licht durch das Geschäft führen
Licht ist ein zentraler Bestandteil der Ladeneinrichtung – nicht nur zur Schaffung von Atmosphäre und Markenidentität, sondern auch zur gezielten Kundenführung. Neben der Akzentbeleuchtung zur Hervorhebung einzelner Produkte kann auch Bodenbeleuchtung eingesetzt werden, um „Lichtwege“ zu schaffen. Regale lassen sich mit schmalen LED-Leisten ausstatten, ganze Wände mit Lichtkästen inszenieren. Möchten Sie, dass Kunden an bestimmten Punkten verweilen, beleuchten Sie gezielt Aktionsflächen oder Tische mit saisonalen Produkten. Denken Sie an den Weg des Kunden durch das Geschäft und passen Sie Ihre Beleuchtung entsprechend an.
Energiekosten senken
Moderne und energieeffiziente Beleuchtung kann Ihre Kosten senken, das Kundenerlebnis verbessern und den Umsatz steigern. Betrachten Sie Investitionen in die Beleuchtung Ihrer Ladeneinrichtung daher nicht als reine Ausgabe, sondern als strategische Maßnahme. Veraltete Lichtinstallationen mit ineffizienten Leuchtmitteln können hingegen hohe Energiekosten verursachen. Moderne LED-Systeme sind deutlich energieeffizienter und reduzieren sowohl Kosten als auch Umweltbelastung Ihres Unternehmens.
Zusammenfassung
Zusammenfassend basiert gute Beleuchtung auf einer Kombination aus Grund- und Akzentbeleuchtung. Durch den gezielten Einsatz von warmem oder kaltem Licht können Sie das Image Ihrer Marke stärken. Produkte sollten optimal präsentiert werden, wobei die Wahl zwischen warmem und kaltem Licht entscheidend ist. Bei Kleidung oder anderen farbintensiven Produkten ist der CRI-Wert besonders wichtig. Sehen Sie Beleuchtung als Investition: Moderne und energieeffiziente Systeme können Kosten senken, das Kundenerlebnis verbessern und den Umsatz steigern.
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