Midlertidige salgssteder som åpner i en kortere periode i kjøpesentre; på vei ned til stranden; i tomme butikklokaler; eller på arrangementer. Så hvorfor bør man sette opp en popup-butikk? Hva bør man tenke på, og hvordan bør man tenke når det gjelder butikkinnredning? I denne artikkelen rydder vi opp i begrepene rundt det trendende konseptet popup-butikk.

Ønsker merkevaren deres kanskje å teste nye ideer eller markeder uten å ta en stor økonomisk risiko? Popup-butikken er et midlertidig konsept – fra noen dager til et par måneder – og en god måte å teste nye markeder på. Det kan også gjøre det lettere for kunden å ta steget til kjøp, siden butikken ikke vil eksistere for alltid – den «popper opp» og forsvinner.

En popup-butikk passer spesielt godt for dere som:

• Selger varer som er sesongbaserte
• Vil teste produktene deres på en helt ny målgruppe
• Vurderer et nytt sted/marked og vil teste om det fungerer
• Vil markedsføre lanseringen av et nytt produkt
• Trenger å finne en ny og spennende måte å eksponere produktene deres på

Hvilken butikkinnredning passer best for et midlertidig konsept?

Å innrede en popup-butikk handler om å skape et attraktivt, men samtidig funksjonelt sted for kundene. Popup-butikken har i stor grad samme innredning som en vanlig butikk, men tilpasses rommet. Hyller, produktstativer og podier må kanskje justeres og flyttes rundt og være fleksible. Siden det er en midlertidig butikk, kan det være lurt å ha lagerplass integrert i innredningen slik at produktene raskt kan fylles på. Ofte brukes en mer dristig design og fargevalg for å tiltrekke oppmerksomhet med dekorasjoner, farger og mønstre som speiler merkevaren. Belysning gjør en stor forskjell, både for å fremheve produktene og skape riktig atmosfære for merkevaren. Ved å kombinere alle disse elementene kan dere skape både en innbydende og funksjonell popup-butikk.

Hva er fordelene med en popup-butikk?

Siden en popup-butikk er midlertidig, kan kostnadene for leie og drift være lavere enn for en permanent butikk. Dette gir mulighet til å teste markedet uten store investeringer. I mange kjøpesentre står lokaler tomme som kan leies ut til popup-butikker, noe som ofte skaper oppmerksomhet nettopp fordi de er midlertidige. Det kan bidra til en følelse av eksklusivitet og dermed økt interesse for merkevaren. Det gir også en mulighet for selskapet til å samhandle direkte med kunden. Nettbutikker som etablerer seg med en popup-butikk gir kunden mulighet til å se, føle og prøve produkter som ellers kan være vanskeligere å selge på nett. Popup-butikker kan også brukes som en del av en større markedsføringsstrategi: for å lansere nye produkter eller samarbeid – eller rett og slett for å markedsføre seg på en innovativ og trendriktig måte.

Hvordan kommer man i gang med en popup-butikk?

Hva ønsker dere å oppnå med popup-butikken? Er den ment for å lansere et nytt produkt, teste et marked eller skape oppmerksomhet rundt merkevaren deres? Når dere har definert behovene, er det på tide å bestemme sted og tidspunkt. Velg plasseringen nøye og analyser hvor målgruppen deres befinner seg – er det i et kjøpesenter eller på et spesifikt arrangement? Kanskje finnes det lignende aktører å samarbeide med. En variant av popup-butikken er «store-in-store», der dere leier en mindre del i en eksisterende butikk. Sørg for å ha nødvendige tillatelser og lisenser på plass. Sørg også for å ha en gjennomtenkt markedsføringsstrategi. Bruk sosiale medier, influensere eller andre kanaler som passer målgruppen deres.

Eksempler på vellykkede popup-konsepter

Det finnes mange eksempler på merkevarer i ulike bransjer som har brukt popup-butikker for å skape engasjement og tilby kundene unike opplevelser. Ikea har satset på sesongbasert sortiment og åpnet en popup med juletema; Amazon har åpnet bærekraftige popup-butikker der varer får en ny sjanse. Blant de mer uvanlige finner vi kanskje Jokkmokks marked, et reisende følge fra Jokkmokk som drar rundt og «popper opp» i kjøpesentre over hele Sverige og tilbyr produkter fra Norrland. De setter opp en kåte og selger reinsdyrskinn, pølser og tradisjonelt håndverk. Produkter med begrenset etterspørsel som ikke ville vært lønnsomme i en fast butikk – men når de kommer én gang i året, er kundene mer tilbøyelige til å handle.

Fremtidens popup-butikk?

Amerikanske skjønnhetsmerker har hatt stor suksess med popup-butikker i New York, Paris og London – vakre lokaler med speil og roser som har skapt hype i sosiale medier. Fremtidens popup-butikker vil inneholde en rekke spennende innovasjoner for å tiltrekke og engasjere kunder på nye måter. Vi vil trolig se popup-butikker på uventede steder, midlertidige installasjoner i kollektivtransport eller parker. I London har containere blitt populære for å skape midlertidige popup-butikker, kafeer eller kunstgallerier. Containerne gir fleksibilitet fordi de kan plasseres på ulike steder og tilpasses mange behov. Oppsummert kan fremtidens popup-butikker forventes å være mer fleksible og skreddersydde for å tiltrekke og engasjere kunder på nye og spennende måter.

Trenger dere hjelp til å utvikle en popup-butikk? Vi i Norco Interior hjelper dere gjerne! Vi har lang erfaring med å utvikle popup-butikker som eksponeres i korte perioder. Et eksempel er L:A BRUKET hos Åhléns, et store-in-store-konsept som ble presentert i én uke. Der utviklet vi en fleksibel butikkinnredning som raskt og enkelt kunne monteres og pakkes ned igjen. Ønsker dere å vite mer? Kontakt oss her.