Powiedzenie „jeśli Cię nie widać, to nie istniejesz” szczególnie dobrze sprawdza się w kontekście ekspozycji w sklepie. Sposób prezentacji towaru ma kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia klientów i skłonienia ich do zakupu – wymaga strategii oraz znajomości podstawowych zasad.

A przede wszystkim – odrobiny psychologii. Przyjrzyjmy się kilku sprytnym wskazówkom, które prowadzą do skutecznej ekspozycji produktów, oraz temu, jak wchodzić w interakcję z klientem, aby stworzyć jak najlepsze doświadczenie zakupowe.

8 wskazówek dotyczących ekspozycji w sklepie

1. Wybierz produkty

Zbyt duża liczba produktów w jednej ekspozycji może sprawiać wrażenie chaosu. Wybierz mniejszą liczbę produktów do kampanii i skup się na ich estetycznej prezentacji.

2. Grupuj

Nieparzysta liczba produktów w grupie jest zazwyczaj bardziej atrakcyjna wizualnie niż parzysta. Nadaje kompozycji dynamiki i sprawia, że jest ciekawsza. Postaw na trzy, pięć lub siedem elementów, aby uzyskać dobrą równowagę.

3. Zróżnicuj wysokość

Różnicuj wysokość ekspozycji, tworząc różne poziomy za pomocą półek, stołów lub podestów. Dzięki temu możesz w przejrzysty sposób zaprezentować więcej produktów albo wyróżnić kluczowe artykuły i przyciągnąć uwagę klientów. 

4. Pracuj z kontrastem

Jednolita ekspozycja szybko staje się monotonna. Łącz różne materiały i formy, aby tworzyć kontrasty i urozmaicenie, które przyciąga wzrok. Mogą to być miękkie i twarde materiały, błyszczące i matowe powierzchnie lub chropowate i gładkie faktury. 

5. Postaw na storytelling

Stwórz atmosferę i opowieść wokół swoich produktów, wykorzystując dekoracje i rekwizyty, a nawet muzykę i zapachy, które je uzupełniają.

6. Wykorzystaj siłę koloru

Kolory wpływają na emocje i zachowania. Świadome i strategiczne użycie koloru może wzmocnić efekt ekspozycji. Kolor pomaga wyróżnić produkt i sprawić, że będzie bardziej zauważalny.

7. Myśl nieszablonowo

Kto powiedział, że ubrania muszą leżeć na stole? Zawieś dopasowaną stylizację na ścianie! Odważ się być inny i wykorzystaj swoją kreatywność. Z odrobiną wyobraźni, narzędzi i koloru możesz stworzyć naprawdę wiele.

8. Nie zapominaj o oświetleniu

Ostatni, ale niezwykle ważny punkt: podkreśl cechy produktów odpowiednim oświetleniem i stwórz przyjazną atmosferę.

Wpływ koloru

Kolor silnie oddziałuje na nasz nastrój i wywołuje różne reakcje emocjonalne. Zrozumienie psychologicznego wpływu koloru na zachowanie i decyzje zakupowe klientów może być dużym wsparciem przy planowaniu ekspozycji. Ciepłe kolory, takie jak czerwony, pomarańczowy czy żółty, kojarzą się z energią, pasją i ciepłem. Wywołują poczucie ekscytacji i intensywności – dlatego czerwony często stosuje się przy wyprzedażach i promocjach. Z kolei chłodne kolory, takie jak niebieski, zielony czy fioletowy, działają uspokajająco i kojarzą się z relaksem. Znając preferencje i psychologię swojej grupy docelowej, możesz strategicznie wykorzystać kolor w ekspozycji. Na przykład pastelowe barwy mogą przyciągać młodszych klientów, podczas gdy stonowane odcienie będą bardziej atrakcyjne dla starszej grupy odbiorców.

Dekorowanie światłem

Oświetlenie to kluczowy element ekspozycji w sklepie. Aby podkreślić produkt lub konkretną strefę, stosuje się oświetlenie akcentowe. Reflektory i kierunkowe źródła światła pozwalają wydobyć detale oraz budować napięcie poprzez cienie i kontrasty. W flagowym sklepie marki biżuteryjnej Maria Nilsdotter stworzyliśmy w Norco atmosferę zaczarowanego świata. Wnętrze miało opowiadać historie – podobnie jak biżuteria. Dzięki przemyślanemu oświetleniu akcentowemu oraz skupieniu na detalach i kontrastach powstała aranżacja dopasowana do tożsamości marki. To nie był tylko sklep – to była destynacja.

Ekspozycja w duchu zrównoważonego rozwoju

Włączając do projektu myślenie o zrównoważonym rozwoju i wybierając materiały nadające się do recyklingu, zmniejszasz wpływ na środowisko i podejmujesz odpowiedzialne decyzje. Gdy marka Nudie Jeans otwierała nowy sklep w Sztokholmie, w Norco opracowaliśmy nową koncepcję wnętrza, opartą właśnie na idei zrównoważonego rozwoju. Sklep powstał nie tylko po to, aby sprzedawać jeansy, ale aby komunikować wartości i zaangażowanie marki w ochronę środowiska. Materiały dobrano tak, aby współgrały z jej filozofią. Efekt? Wyraźny klimat vintage z wykorzystaniem miedzi, świerku i cyny. Podłogę wykonano w całości z denimu – wyraziste podkreślenie idei ponownego wykorzystania materiałów i tworzenia unikalnego, ekologicznego środowiska sprzedażowego.

Interaktywna ekspozycja w sklepie

W ostatnich latach obserwujemy przejście od statycznych szyldów do ekranów cyfrowych. Ich ogromną zaletą jest możliwość przekazywania czegoś więcej niż tylko statycznej informacji. Zamiast tego prezentowane są ruchome obrazy, animacje, a nawet interaktywne narzędzia, które pozwalają klientom odkrywać produkty. Klient może zobaczyć różne kolory lub warianty produktu oraz sprawdzić jego dostępność – coś, co wcześniej było niemożliwe. Dzięki kodom QR strategicznie umieszczonym w ekspozycji klient może szybko uzyskać dodatkowe informacje bezpośrednio na swoim telefonie, pobrać opisy produktów lub przeczytać opinie innych użytkowników.

Tworzenie atrakcyjnej ekspozycji w sklepie to nie tylko zatrzymanie klienta i przyciągnięcie jego uwagi – to przekonanie go do zakupu. Dzięki jasnej strategii, kreatywności i znajomości podstawowych zasad ekspozycji masz ogromny potencjał, by skutecznie przyciągać klientów. Opowiadając historię i wykorzystując elementy designu, takie jak kolor, światło i różnorodne tekstury, możesz stworzyć inspirujące środowisko zakupowe. Przemyślana ekspozycja może być decydującym czynnikiem prowadzącym do sprzedaży.

Chcesz otrzymać indywidualne rozwiązanie ekspozycyjne do swojego sklepu? W Norco pracujemy z różnorodnymi materiałami i dostarczamy wysokiej jakości aranżacje sklepowe dopasowane do Twoich unikalnych potrzeb.